Du pilote au déploiement continu.
Runnersworld a piloté Utilitarian dans 5 magasins, d'août à décembre 2025. En janvier 2026, Runnersworld s'est engagé pour 12 mois d'utilisation continue. Le programme s'est depuis étendu à 9 magasins. Les totaux du programme dépassent désormais 1 000 clients et 1 500 scans.
Le recycleur partenaire FastFeetGrinded a reçu les produits collectés. Utilitarian a fourni la plateforme et l'intégration CRM.
Runnersworld collectait des chaussures avec FastFeetGrinded depuis 2016 — environ 100 000 paires estimées. Les clients rapportaient les chaussures usagées en magasin, les équipes les empaquetaient, FastFeetGrinded les collectait. Un rapport de poids arrivait en suivi. L'interaction s'arrêtait là.
En avril 2026, Utilitarian s'est déployé avec FastFeetGrinded au NN Marathon de Rotterdam. ASICS EMEA a hébergé l'activation sur son stand au village marathon. Les coureurs ont apporté des chaussures de course usagées, toutes marques et tous états confondus, photographié la paire, enregistré le modèle et l'état, et laissé un email pour le suivi.
L'activation a prouvé une capacité que les déploiements permanents en magasin ne démontrent pas. Une plateforme qui tourne sur le mobile du client, avec la reconnaissance produit gérée en back-end, n'a pas besoin de matériel fixe. Le même parcours qui fonctionne à un comptoir retail permanent fonctionne sous une tente en zone d'arrivée.
La reprise en contexte événementiel ouvre une autre conversation commerciale. Le lead arrive au pic d'affinité produit, le contexte du lieu est sans ambiguïté, et la fenêtre d'activation est bornée. Les partenaires marques intéressés par des déploiements événementiels peuvent nous contacter.
« On savait déjà qu'on collectait des chaussures. Ce qu'on ne savait pas, c'est qu'on collectait aussi des emails à un coût d'acquisition imbattable. »
Avant Utilitarian, le programme de reprise existait mais ne générait aucun signal commercial. Sacs de collecte, retour au recycleur, rapport au poids une fois par an. Pas de donnée client. Pas de retour magasin.
Aujourd'hui, chaque reprise génère un email vérifié, un enregistrement produit, et une preuve client en magasin. Le même comptoir, le même bac, la même affiche, multipliés par un canal d'acquisition.
Voir comment le programme s'applique à votre réseau de magasins. Démo orientée Direction Marketing, ESG, ou Direction Retail : vous choisissez l'angle, nous apportons les chiffres.